Video Advertising. سلام و عرض ادب و احترام فرید قاسم اسد هستم، موسس و بنیانگذار و مدرس موسسه education pixel man وPixel man marketing. در ویدئو امروز می‌خواهم در رابطه با Videography صحبت کنم، امروز دوربین هم آورده‌ام پیش خودم که بدانید در رابطه با فیلم گرفتن و ساخت ویدئو برای کار تبلیغاتی می‌خواهم صحبت کنم.
اولا نمی‌دانم حضور ذهن دارید یا نه، در ویدئوهای قبلی من به این موضوع اشاره کردم که ما چهار تا element داریم، چهار تا عنصر داریم، که از این چهار تا عنصر به عنوان تبلیغات یا advertising استفاده می‌کنیم. 1-متن (Text).2-تصویر (Image). 3-فیلم (video)یا انیمیشن. 4-صدا یا صوت. فکر می‌کنم ما در رابطه با آنها حداقل 2-3 ویدئو قبلی صحبت کردیم. چون هفته قبل در رابطه با روانشناسی در marketing صحبت کردم، می‌خواهم امروز بیشتر روی Videography، focus داشته باشم، چرا؟ چون بیشترین اثر روانی را روی نسل جدیدی که دارند خریدار می‌شوند Videography دارد. وقتی می‌گویم نسلی که دارد خریدار می‌شود، یعنی Millennial، یعنی کسانی که سال 2000 به بعد به دنیا آمده‌اند و الان حدود 21-22 سالشان است و نسلی که خواهد آمد یعنی Generation Z و Generation Alpha یعنی این سه تا نسل، این سه تا نسل را نمی‌توانیم با advertisingهای معمولی از نوع متن، یا حتی صدا، تحت تاثیر قرار دهیم. ساختار روانشناسی و engagement اینها با موضوعاتی که در رسانه‌های دیجیتال است، از نوع ویدئویی است، پس وقتی که می‌خواهید Businessتان را Run کنید یا تبلیغ کنید یا در social media حضور داشته باشید، حتما یک Gmail برای آن business می‌سازید و توسط آن Gmail یک account YouTube درست می‌کنید و حداقل ماهی یک بار یک ویدئوی تبلیغاتی درست و درمان که هدف مشخصی را دنبال می‌کند را در You Tubeتان می‌گذارید.
چرا You Tube مهم است؟ برای اینکه طبق آماری که خود شرکت Google داده است دومینsearch engine بزرگ دنیا است. پس اولی چه بود؟ خود Google بود، دومی هم You Tube است که آن هم باز مال Google است. پس هم Google businessتان و هم You Tubeتان باید درست کار کند، در غیر این صورت نمی‌توانید آن مقدار client یا customی را که می‌خواهید به businessتان هدایت کنید. برای اینکه بتوانید این کار را درست انجام دهید، باید content ویدئویی درستی داشته باشید. content ویدئویی درست چیست؟ وقتی که شما می‌خواهید یک ویدئو را برای 30ثانیه تبلیغاتی یا maximum یک دقیقه آماده کنید، اول متن‌تان را برای سه قسمت مهم بنویسید، این سه متن را یک نفر می‌تواند بیاید و آن را بگوید یا می‌تواند motion graphic باشد و با حرکت clip art و انیمیشن‌های دو بعدی خیلی ساده، یا اگر پول دارید سه بعدی که چه بهتر آن را بسازید. این سه قسمت چه چیزهایی هستند؟ introduction، body وfinal paragraph. چرا؟
چون ذهن انسان از نظر روانشناسی طوری طراحی شده است که وقتی دارد ویدئو را می‌بیند یک ویدئوی یک دقیقه‌ای را می‌بیند، یک 10 ثانیه می‌خواهد برای introduction، حدود 30 یا 40 ثانیه می‌خواهد برای body یا مطلب اصلی و بقیه هر چقدر که ماند 10 یا 20 یا 30 ثانیه می‌خواهد که جمع‌بندی کند که شما چه چیزی گفتید. اگر همینطور بیایید جلوی ویدئو و یک چیزی بگویید و مثلا یک animationی تبلیغاتی را بسازید که این در نهایت به خط داستان شما نخورد، هم branding خودتان را تحت تاثیر قرار دادید و هم Psychology effect را یا cognitive effect را که توسط رسانه‌های دیجیتال می‌آید را تحت تاثیر قرار دادید و آن چیزی را که می‌خواهید نمی‌توانید از آن بگیرید.
روی Videography کار بکنید و امیدوارم که موفق باشید.
اولا نمی‌دانم حضور ذهن دارید یا نه، در ویدئوهای قبلی من به این موضوع اشاره کردم که ما چهار تا element داریم، چهار تا عنصر داریم، که از این چهار تا عنصر به عنوان تبلیغات یا advertising استفاده می‌کنیم. 1-متن (Text).2-تصویر (Image). 3-فیلم (video)یا انیمیشن. 4-صدا یا صوت. فکر می‌کنم ما در رابطه با آنها حداقل 2-3 ویدئو قبلی صحبت کردیم. چون هفته قبل در رابطه با روانشناسی در marketing صحبت کردم، می‌خواهم امروز بیشتر روی Videography، focus داشته باشم، چرا؟ چون بیشترین اثر روانی را روی نسل جدیدی که دارند خریدار می‌شوند Videography دارد. وقتی می‌گویم نسلی که دارد خریدار می‌شود، یعنی Millennial، یعنی کسانی که سال 2000 به بعد به دنیا آمده‌اند و الان حدود 21-22 سالشان است و نسلی که خواهد آمد یعنی Generation Z و Generation Alpha یعنی این سه تا نسل، این سه تا نسل را نمی‌توانیم با advertisingهای معمولی از نوع متن، یا حتی صدا، تحت تاثیر قرار دهیم. ساختار روانشناسی و engagement اینها با موضوعاتی که در رسانه‌های دیجیتال است، از نوع ویدئویی است، پس وقتی که می‌خواهید Businessتان را Run کنید یا تبلیغ کنید یا در social media حضور داشته باشید، حتما یک Gmail برای آن business می‌سازید و توسط آن Gmail یک account YouTube درست می‌کنید و حداقل ماهی یک بار یک ویدئوی تبلیغاتی درست و درمان که هدف مشخصی را دنبال می‌کند را در You Tubeتان می‌گذارید.
چرا You Tube مهم است؟ برای اینکه طبق آماری که خود شرکت Google داده است دومینsearch engine بزرگ دنیا است. پس اولی چه بود؟ خود Google بود، دومی هم You Tube است که آن هم باز مال Google است. پس هم Google businessتان و هم You Tubeتان باید درست کار کند، در غیر این صورت نمی‌توانید آن مقدار client یا customی را که می‌خواهید به businessتان هدایت کنید. برای اینکه بتوانید این کار را درست انجام دهید، باید content ویدئویی درستی داشته باشید. content ویدئویی درست چیست؟ وقتی که شما می‌خواهید یک ویدئو را برای 30ثانیه تبلیغاتی یا maximum یک دقیقه آماده کنید، اول متن‌تان را برای سه قسمت مهم بنویسید، این سه متن را یک نفر می‌تواند بیاید و آن را بگوید یا می‌تواند motion graphic باشد و با حرکت clip art و انیمیشن‌های دو بعدی خیلی ساده، یا اگر پول دارید سه بعدی که چه بهتر آن را بسازید. این سه قسمت چه چیزهایی هستند؟ introduction، body وfinal paragraph. چرا؟
چون ذهن انسان از نظر روانشناسی طوری طراحی شده است که وقتی دارد ویدئو را می‌بیند یک ویدئوی یک دقیقه‌ای را می‌بیند، یک 10 ثانیه می‌خواهد برای introduction، حدود 30 یا 40 ثانیه می‌خواهد برای body یا مطلب اصلی و بقیه هر چقدر که ماند 10 یا 20 یا 30 ثانیه می‌خواهد که جمع‌بندی کند که شما چه چیزی گفتید. اگر همینطور بیایید جلوی ویدئو و یک چیزی بگویید و مثلا یک animationی تبلیغاتی را بسازید که این در نهایت به خط داستان شما نخورد، هم branding خودتان را تحت تاثیر قرار دادید و هم Psychology effect را یا cognitive effect را که توسط رسانه‌های دیجیتال می‌آید را تحت تاثیر قرار دادید و آن چیزی را که می‌خواهید نمی‌توانید از آن بگیرید.
روی Videography کار بکنید و امیدوارم که موفق باشید.
