چگونه از متن در مارکتینگ موفق استفاده کنیم؟

سلام و عرض ادب و احترام. فرید قاسم‌اسد هستم بنیانگذار و مدرس pixel man.ca وpixel man marketing. این جلسه همانطور که می‌بینید، اینها دو تا نسل مختلف از دستگاه تایپ را آوردم یکی این است که خوب نمی‌دانم مال چند سال پیش است و ایران استار در اختیارم گذاشته، مرسی. و این نوع جدید Surfaceی که مالMicrosoft  است. اینها را آوردم تا بگویم چقدر مبحث متن یا contentی که می‌خواهیم در marketing استفاده کنیم یا بازاریابی مهم است. در همین حد اینها بیش از این نیستند.
در این جلسه می‌خواهم بگویم وقتی که می‌خواهیم marketing یا بازاریابی برای شرکت یا businessتان انجام دهید، به این مطلب توجه داشته باشید که marketing فونداسیون و advertising یا تبلیغات روی آن می‌نشیند و بعد بالای آن عملیات sales انجام می‌گیرد. خوب من الان دیده‌ام یکسری از دوستان هستند که مثلا می‌گویند ما داریم کار marketing انجام می‌دهیم و بازاریابی می‌کنیم ولی این به مشتری ختم نمی‌شود و ما مشتری نداریم. وقتی می‌آیند پیش من و مثلا آنالیز می‌کنیم با همدیگر و بعد با درسهایی که من در دانشگاه و کالج درس می‌دهم با همدیگر مقایسه‌شان می‌کنیم، به آنها می‌گویم دوست من تو اصلا marketing نمی‌کنی، تو فقط داری Advertising بی‌هدف انجام می‌دهی، خوب هیچ اتفاقی نمی‌افتد‌. یک چیز گرافیکی خوشگل درست می‌کنی و توی اینستاگرام و فیسبوک یا جاهای دیگر، بله این درست است ولی این زمانی کار می‌کند که درست بر روی فونداسیون marketing نشسته باشد.
‌حالا اینکه marketing چیست و این فونداسیون را چطوری ما می‌توانیم بررسی کنیم؟ من می‌خواهم از اینجا شروع کنم که اصلا ما یک business داریم که هیچ مشتری ندارد و همین دیروز مثلا ثبتش کردیم و می‌خواهیم از "ب" بسم الله به قول ایرانی‌ها شروع کنیم به کار کردن، خوب چه کار باید بکنیم؟ من می‌گویم شروع کنید به سوال و جواب توی business و دو تا سوال را به خودتان جواب بدهید. این سوالات چه هستند؟‌
1-چه مشکلی از مردم را در این business حل می‌کنید؟ هر چیزی و یا هر سرویسی را که می‌خواهید ارائه بدهید یا productی که می‌خواهید ارائه بدهید، باید درست این را مطلبش را در وب سایتتان تایپش کنید و در advertisingتان بگذارید که چه موضوعاتی را و چه مشکلاتی را از مردم و خواسته‌هایشان حل می‌کنید.
2-‌businessهای رقیب شما در این پروسه کجا شکست خورده‌اند‌ و به آن چیزی که می‌خواستند نرسیدند‌؟ شما بگویید این business x و y و z هم همین کارها را می‌کنند، ولی این یکی را به شما نمی‌دهند، ولی ما این یکی را هم به شما می‌دهیم. ‌اگر بتوانید این را در businessتان بنویسید و درست از آن استفاده کنید قطعا businessتان موفق خواهد شد. به همین خاطر مجددا من برمی‌گردم سر همان عبارتی که من هفته پیش گفتم "the content is king" وقتی که می‌خواهیم یک مطلبی را ارائه بدهیم، که این شامل تیتر خواهد شد، تصویر خواهد شد، تصویر نیاز به caption یا توضیح مربوط به تصویر دارد، byline دارد، متن دارد، footer دارد، همه اینها باید درست با هم کار کند. ولی ما یک موقعی می‌آییم و این متن را می‌نویسیم و می‌خواهیم یک جایی بگذاریم و به عنوان یک مطلب بازاریابی و یا marketing از آن استفاده کنیم. خوب قبل از اینکه این کار را کنیم باید‌ keyword research یعنی کلمات و لغاتی‌ که مردم در اینترنت توی neighborhood شما Search می‌کنند را پیدا کنید.
خوب اینها یک سری روش‌های خاص دارد که من در pixel man marketing اینها را در اختیار دوستان می‌گذارم و می‌توانند اینها را جمع‌آوری کنند و بعد بگذارند در محیط Google trend ‌و Google console و به یک نتیجه نهایی برسند. از plugging یا extension که روی Google chrome‌تان نصب می‌شود به اسم keyword everywhere آن می‌آید و بر حسب منطقه‌تان 10 تا را شناسایی می‌کند و در اختیارتان می‌گذارد و آن وقت می‌توانید بر اساس این 10 کلمه نهایی مطلبتان را بنویسید.‌ حالا معلوم شد چرا من این را آوردم، به خاطر اینکه می‌خواستم بگویم این نوشتن یا content scheme در marketing یا بازاریابی بسیار مهم است و حتما بر اساس آن اصول بازاریابی، تبلیغ کنید، در غیر این صورت پولتان را دور ریخته‌اید. marketing فونداسیون است و Advertising روی آن قرار می‌گیرد و در نهایت منجر به sales یا فروش می‌شود که  revenue‌یا درآمد شرکت شما را بالا می‌برد‌.‌
امیدوارم از این ویدئو هم خوشتان آمده باشد. هفته دیگر می‌بینمتان موفق باشید.